Marketing-Impulse BWR 2026
Neue Formate, Sichtbarkeit & Kommunikation
Niels
Hey zusammen! Ich möchte euch einen kurzen Überblick zu unseren geplanten Marketing-Maßnahmen für 2026 geben. Die Basis sind eure Umfrageergebnisse und Rückmeldungen. Lasst euch überraschen!
Agenda (Variante A)
1. Vier neue Formate – Dialog, Austausch, Sichtbarkeit2. Videoformate & Content – Gesichter zeigen, BWR stärken3. WhatsApp-Kanal & Kommunikation – Schnell, direkt, modern4. Umfrageergebnisse – Das wollt ihr wirklich5. Zusammenfassung – Nächste Schritte
Wir gehen durch 5 Blöcke. Ich möchte mit euch konkrete Formate besprechen, dann Content und Kommunikation. Die Umfrageergebnisse zeige ich am Ende, damit ihr sie als Entscheidungsgrundlage für die Bewertung nutzen könnt. Passt das so für euch?
Unser Zielbild (USP 2026)
„Wir bringen die Wirtschaft zusammen – für echten Austausch, neue Impulse und eine starke Stimme in der Region.“
Wir wollen wieder stärker die Stimme der Wirtschaft gegenüber Politik und Verwaltung sein –verbindendes Netzwerk , das Impulse gibt und Themen sichtbar macht.
Betonung: Stimme der Wirtschaft – konstruktiv, lösungsorientiert, sichtbar. Brücke zu Formaten (Dialog, Sichtbarkeit).
Leitprinzipien für die Zukunft
Offenheit: Wir heißen Unternehmer:innen aus der Region willkommen – auch jene, deren Geschäftsfokus über die Landkreisgrenzen hinausgeht. Die BWR versteht sich als Plattform für Austausch und Inspiration , nicht als reines Empfehlungsnetzwerk.Relevanz: Veranstaltungen mit echten Impulsen & Mehrwert.Sichtbarkeit: Digital & vor Ort präsent.Zusammenhalt: Wirtschaftlich, menschlich, regional.
Kurz definieren: Austausch statt Vermittlung. Relevanz = Themen, die wirklich bewegen. Sichtbarkeit -> Video/WA-Kanal.
Vier neue Formate
Dialog, Austausch, Sichtbarkeit
Wir haben vier neue Formate identifiziert, die auf der Umfrage basieren und euren Wünschen entsprechen. Sie ergänzen die bestehenden Events und setzen auf Dialog statt Vortrag.
1. Runder Tisch – Austausch auf Augenhöhe
Ziel: Offener Austausch ohne Vortrag, praxisnah & verbindendFormat: ~20 Personen, morgens, 1–1,5h, ThemenforumOrte: Greens, Schafstall, Henry's, VolksbankAufwand: Mittel – Themen sammeln, ModerationStart: Q2 2026 (Pilot)
Der Runde Tisch ist niedrigschwellig. Ihr sammelt Themen vorab, wir moderieren zur zeitlichen Steuerung. Ziel: weniger feste Gruppen, mehr Durchmischung. Das habt ihr deutlich gewünscht.
2. Der Heiße Stuhl – Dialog mit Expert:innen
Ziel: Fundierte Antworten auf aktuelle WirtschaftsthemenFormat: Expert:in + Moderation, Fragen vorab sammeln, 60–90 MinThemen: Fachkräftemangel, Digitalisierung, Nachfolge, etc.Aufwand: Mittel – Expert:in anfragen, Fragen bündelnStart: Q3 2026 (Pilot)
Das ist die Weiterentwicklung des Business Circle – raus aus Vorträgen, rein in echte Diskussion. Mitglieder bringen Fragen ein, die gezielt an Fachleute weitergegeben werden. Praxisnah, nicht theoretisch.
3. Podiumsdiskussion – Dialog mit Politik
Ziel: Wirtschaft ↔ Politik, Sichtbarkeit, EinflussFormat: Alle Fraktionen, Mitgliederfragen, moderiert, 90 Min + NetworkingGröße: 40–80 Personen, offen für PresseAufwand: Hoch – Vorbereitung, Abstimmung mit PolitikStart: Herbst 2026 (1× jährlich)
Das ist euer Wunsch: Stimme der Wirtschaft gegenüber der Politik. Wir sammeln eure Fragen, stellen sie direkt den Entscheidungsträgern. Das macht euch als BWR sichtbar.
4. Barcamp – Kollegiales Lernen auf Augenhöhe
Ziel: Spontane Themen, neue Impulse, AustauschFormat: Pitch-Runde, Sessions (15–20 Min), Networking, gemütlicher AusklangGröße: 20–40 PersonenAufwand: Hoch – Flexibilität, Raumbestuhlung, DokumentationStart: Herbst 2026 (Pilot)
Das Barcamp ist etwas experimenteller – höherer Aufwand. Aber genau das, was ihr euch wünscht: Ihr bringt eure Ideen ein, wir machen daraus Sessions. Lernen von Gleichgesinnten.
Videoformate & Content
Sichtbarkeit schaffen, Vertrauen aufbauen
Jetzt zum Thema Videos. Das ist euer großer Wunsch: mehr Sichtbarkeit für Mitglieder, Gesichter zeigen, moderne Außenwirkung. Dazu haben wir ein klares Konzept.
Warum Video?
Mitglieder sichtbar machen – Gesichter zeigen & Vertrauen schaffen
Bühne für neue Mitglieder und deren Unternehmen
BWR als Marke stärken: professionell, modern, nahbar
Außenwirkung: Vielfalt & Kompetenz zeigen
Videos sind nicht für die Ewigkeit. Es geht darum, dass Mitglieder und die BWR sichtbar werden. Wir bauen eine Videobibliothek auf, die zeigt: Das sind wir. Das macht uns unterschiedlich von anderen Netzwerken.
Videoformate im Überblick
Vorstellung neuer Mitglieder: Kurzinterviews mit vorbereiteten FragenMitglieder-Interviews: Projekte, Learnings, InspirationEvent-Reels & Recaps: Highlights & EmotionenFragen an Politik: Austausch mit Bürgermeister/Stadtrat„Save the Date"-Reels: Veranstaltungshinweise aus Vorstandssitzungen
Alle Videos sind kurz (60–90 Sek für Instagram). Wir nutzen vorbereitete Fragen, damit das effizient läuft. Aufnahme außerhalb der Events, kein Live-Posting. Qualität vor Geschwindigkeit.
Wie machen wir das?
Aufnahme: iPhone + Rode Wireless Pro (guter Ton)Schnitt: Instagram Reel Editor (einfach & schnell)Speicherung: Nextcloud (zentral für alle)Veröffentlichung: Instagram + YouTube im BWR-BrandingWorkflow: Fragen vorab → Aufnahme → Schnitt → Publishing
Das ist low-tech, aber wirkungsvoll. Jeder mit Handyerfahrung kann Videos drehen. Wir schulen den Vorstand kurz. Nachträglicher Schnitt heißt: keine Qualitätsprobleme, keine überraschenden Veröffentlichungen.
Langfristiger Nutzen – Content-Recycling
Videos auf Instagram → YouTube
Inhalte in Newsletter & WhatsApp nutzen
Aufbau einer Videobibliothek über Vielfalt & Kompetenz
Professioneller Auftritt fördert neue Mitglieder
Ein Investment, viele Kanäle
Das ist der Trick: wir produzieren einmal, nutzen den Content überall. Effizient, nachhaltig, modern. Die Videobibliothek wird im Laufe der Zeit zu unserem Aushängeschild.
WhatsApp-Kanal & Kommunikation
Art: Offizieller Broadcast-Kanal (kein Chat, kein Chaos)Inhalte: Veranstaltungshinweise, Kurzvideos, Recaps, NeuigkeitenVerknüpfung: Content-Recycling aus Newsletter & Social MediaAufwand: Gering – Inhalte aus bestehenden FormatenStart: Q1 2026 – QR-Code auf Website & Events
WhatsApp ist schnell und direkt. Aber: wir nutzen es als Broadcast, nicht als Chatgruppe. Mitglieder bleiben informiert, ohne dass wir extra Arbeit haben. Einfach die Newsletter-Inhalte kurz in 3 Punkte zusammenfassen und rein.
Was bringt uns der WhatsApp-Kanal?
Mitglieder bleiben informiert – ohne zusätzlichen Aufwand für unsHöhere Reichweite als E-Mail oder Social MediaModernes Signal an bestehende & neue MitgliederEinheitliche Botschaften über alle KanäleEinfach mal ausprobieren – kein großer Invest
WhatsApp hat höhere Öffnungsquoten als E-Mail. Und es signalisiert: Wir sind modern, nahbar, erreichbar. Für Mitglieder ein großes Plus. Die Verantwortung liegt beim PR/Social-Media-Team – mit minimalem Mehraufwand.
Umfrageergebnisse 2026
Das sagt ihr wirklich
Jetzt zu euren Rückmeldungen. 64 von euch haben die Umfrage ausgefüllt. Hier sind die Insights, die die vier Formate rechtfertigen.
Umfrage 2026 – Überblick
64 Teilnehmer:innen aus ganz verschiedenen BranchenDienstleistung, Handel, Gewerbe, Handwerk, Gesundheit, Gastronomie, Sonstiges
Unternehmensgrößen: von 1–10 bis >500 Mitarbeitende
Zeitraum: 8.–19. Januar 2026
Die Umfrage ist repräsentativ. Wir haben alle Branchen und Größen dabei. Das macht die Ergebnisse wertvoll für unsere Planung.
Top 5 Veranstaltungen – Das funktioniert jetzt schon
1. Unternehmerfrühstück 2. Grünkohlessen 3. Mitgliederversammlung 4. Unternehmertage 5. Sommerfest / Weinfest / Golfturnier (gemischt)
Das sind eure liebsten Events. Sie funktionieren, weil sie konkrete Gelegenheiten zum Austausch bieten. Das Frühstück ist schnell, das Grünkohlessen ist gemütlich. Darauf bauen wir auf.
Top 5 Mehrwert – Das wollt ihr wirklich
1. Netzwerken – neue Kontakte knüpfen2. Austausch & Gemeinschaft – sich verbunden fühlen3. Informationen zu Politik & Verwaltung – wissen, was läuft4. Fachlicher Austausch – aktuellen Themen besprechen5. Impulse & Motivation – von Gleichgesinnten lernen
Der wichtigste Insight: Es geht nicht um viele Kontakte, sondern um TIEFE. Intensive Austausch statt Oberflächlichkeit. Das ist die Basis für die vier neuen Formate – alle setzen auf echten Dialog.
Verbesserungswünsche – Darauf hören wir
Durchmischung: Platzkarten gegen feste GruppenSpeed-Dating: Schnelles Kennenlernen fördernKurzvorstellungen: Elevator Pitches von MitgliedernBessere Startzeiten: z.B. 08:00 Uhr FrühstückThementage: Branchen-fokussierte Veranstaltungen
Das merken wir uns: Platzkarten haben funktioniert, also beibehalten. Elevator Pitches für neue Mitglieder bauen wir in mehrere Formate ein. Die Startzeit-Diskussion sind wir intern angestoßen. Das nehmen wir mit.
Zusammenfassung – Was nehmen wir mit?
✅ Umfrage zeigt klare Richtung: Weniger Kontakte, intensiverer Austausch
✅ 4 neue Formate: Dialog, Sichtbarkeit, Impulse
✅ Videoformate: Vertrauen & moderne Außenwirkung
✅ WhatsApp + Content-Recycling: Effizient & modern
✅ Nächster Schritt: Formate bewerten, Kalender füllen, Owner zuordnen
Das ist unser Weg für 2026: klarer, strategischer, näher an euren Wünschen. Die Formate sind Tests – wir schauen, was funktioniert, und passen an. Fragen? Feedback?
„Tradition ist kein Stillstand – sie ist die Basis für Neues."
Danke für eure Umfrage-Rückmeldungen und euer Vertrauen!
Das war's von mir. Danke, dass ihr diese Umfrage ausgefüllt habt. Das macht es für uns möglich, konkret zu planen. Jetzt geht es an die Umsetzung – mit euch zusammen. Viel Erfolg für 2026!